随着消费升级和人们对生活品质的追求，2017年的洗涤用品市场呈现出多元化、细分化、健康环保化的发展趋势。从传统的洗衣粉、洗衣液到新兴的洗衣凝珠、天然皂粉，产品形态和功能不断丰富，竞争也日趋激烈。本文将基于2017年的市场表现、消费者口碑和销售数据，对洗涤产品进行梳理和盘点。
一、洗衣液类：稳居主流，功能细分
洗衣液凭借其易溶解、易漂洗、对衣物和皮肤更温和的特点，在2017年继续占据洗涤市场的主导地位。各大品牌纷纷推出针对不同需求的细分产品，竞争白热化。
- 综合实力领先品牌：
- 蓝月亮：凭借其深入人心的品牌形象和强大的渠道能力，蓝月亮在洗衣液市场依然保持领先地位。其“深层洁净护理”系列和针对手洗的“至尊”系列，满足了不同消费者的核心洁净需求。
- 奥妙（OMO）：联合利华旗下的奥妙品牌，在2017年继续强化其“去渍专家”的定位。其全自动深层洁净洗衣液凭借优秀的去污能力，尤其针对油渍、果渍等顽渍表现出色，赢得了众多家庭主妇的青睐。
- 汰渍（Tide）：宝洁公司的王牌产品，以“去渍炫白”为核心诉求。2017年，其拥有超强洁净力和护色技术的产品系列，在追求亮白和洁净效果的用户群体中口碑稳固。
- 特色/新兴力量：
- 超能：主打“天然皂粉”概念，强调其成分源于天然植物油脂，对皮肤更温和，迎合了消费者对天然、低刺激产品的需求，表现亮眼。
- 立白：通过“不烫手”等产品卖点及成功的营销活动，巩固了其在大众市场的地位，性价比较高。
- 洗衣凝珠：虽然并非全新产品，但在2017年认知度和接受度显著提升。如碧浪、汰渍等品牌的凝珠产品，以定量封装、高效洁净、方便快捷为特点，在年轻消费群体和追求便捷生活的家庭中开始流行。
二、洗衣粉类：需求稳固，趋向高端
尽管市场份额受到洗衣液的挤压，但洗衣粉因其强力去污、性价比高以及在部分地区和特定场景（如机洗厚重衣物）下的不可替代性，依然拥有稳定的消费群体。2017年，洗衣粉产品也在向浓缩化、添加护理成分（如柔顺因子、香氛）等高端化方向发展。
- 领先品牌：雕牌、奇强等传统强势品牌凭借深厚的市场基础和广泛的渠道覆盖，依然占据重要份额。奥妙、汰渍等国际品牌的洗衣粉产品也凭借其技术优势在高端市场占有一席之地。
三、衣物护理与特殊洗涤类：增长迅速的蓝海
随着“精致洗衣”概念的兴起，专门针对衣物护理和特殊材质的产品在2017年增长显著。
- 衣物柔顺剂：金纺（Comfort）依然是该领域的领导品牌，其呵护衣物纤维、去除静电、持久留香的特点深受消费者喜爱。各大洗衣液品牌也纷纷推出含有柔顺功能的多合一产品。
- 专用洗涤剂：
- 内衣专用洗衣液：如威露士、绿伞等品牌推出的带有除菌、温和特性的内衣洗衣液，市场关注度持续升温。
- 羊毛/丝绸等精细织物洗涤剂：例如花王、汉高等品牌的相关产品，满足了消费者对高端衣物专业护理的需求。
- 婴儿专用洗衣液：贝亲、爱护等品牌强调无添加、低敏配方，成为新生儿家庭的必备之选。
四、市场趋势
- 浓缩化：浓缩型洗涤产品（包括浓缩洗衣液、洗衣凝珠）能减少包装、运输成本和化学品排放，成为行业技术发展和环保倡导的重要方向。
- 功能专业化与场景细分化：从“洗干净”到“洗得更好、更护衣、更健康”，产品功能日益精细，针对不同衣物材质、不同污渍类型、不同人群（如婴儿、敏感肌肤）的产品不断涌现。
- 成分天然化与环保意识增强：消费者对产品成分的安全性日益关注，宣称添加植物酵素、天然提取物，以及可生物降解、无磷配方的产品更受市场欢迎。
- 体验升级：持久的愉悦香氛成为重要的购买驱动因素之一，高端香氛型洗涤产品受到追捧。
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2017年的洗涤用品排行榜，不再仅仅是销量或市场份额的单一比拼，更是产品创新力、对消费需求洞察力以及品牌健康环保理念的综合体现。市场格局呈现“主流稳固，细分崛起”的态势，能够精准把握消费升级脉搏、持续进行技术创新的品牌，将在竞争中赢得先机。
